Мемы — незаменимый элемент социальных сетей. Они веселые, интересные, интригующие и простые в применении. Не удивительно, что маркетологи обратили на них пристальное внимание.

Тенденция использования мемов привела к появлению нового термина в современном маркетинге — мем-джекинг. Это практика использования популярных мемов для продвижения продукции и услуг.

Популярность этого маркетингового метода постоянно растет. Он позволяет создавать вирусный контент при минимуме вложений. Секрет успеха прост — кто не любит хорошие мемы?

Как бренды используют мемы для маркетинга?

Среднестатистический житель планеты проводит 1,5 часа ежедневно в соцсетях. Мемы при этом — это универсальный язык, с помощью которого люди обмениваются взглядами, вирусными идеями. Не удивительно, что их стали активно использовать.

Мемы, как часть интернета и поп-культуры, способны на многое. Они могут реанимировать даже самую скучную и неудачную стратегию развития в соцсетях. Их отличная визуализация позволяет выражать отношение к чему-либо без риска быть непонятым.

Еще одним плюсом является отсутствие плагиата. Мемы, набирающие популярность, можно распространять безо всякого страха, что вас обвинят в плагиате. Для получения лайков и комментариев можно подобрать наиболее релевантные темы.

Правильный выбор мема позволит вам получать больший отклик от читателей — лайки, репостинг. По мере привлечения пользователей можно заметить приток посещаемости сайта, увеличение цитируемости. Не удивительно, что бренды активно осваивают мемы для маркетинга.

ТОП 3 брендов, сделавших ставку на мемы

Gucci

Это люксовый бренд — синоним роскоши и изящества. Несмотря на классическую подачу и давнюю историю в рекламной кампании #TFWGucci 2017 эта торговая марка показала, что может быть не только стильной, но и модной.

Маркетологи использовали серию взаимосвязанных мемов с широким охватом — от смешных до абсурдных. На странице кампании разместили текст-пояснение, в котором описали принципы отбора мемов для рекламы, озвучили идейных вдохновителей концепции и художников, работавших над созданием ярких и необычных картинок.

Seamless

Популярная онлайн-служба доставки еды в США часто использует юмор для общения со своей аудиторией. Мемы активно используются в рекламных кампаниях с 2014 года. Одной из самых известных стала реклама #OscarNomNoms, получившая большой резонанс в Twitter.

Маркетологи переосмыслили названия многих фильмов, используя отсылки к продуктам. Так, «Волк с Уолл-стрит» стал «Волком с Вафл-стрит». И вместо жизнерадостного Леонардо Ди Каприо на картинке изображена шикарная бельгийская вафля с хрустящей корочкой.

Залогом успеха рекламы стали яркие и запоминающиеся фото и сочные каламбуры. Но главное, #OscarNomNom была подготовлена аккурат к ежегодной церемонии вручения Оскаров. Так что интерес и вовлечение публики были обеспечены.

BarkBox

Компания, предлагающая продукты и услуги для владельцев собак, имеет более 600 тысяч подписчиков в соцмедиа. Портрет их целевых пользователей весьма разношерстный, и единственное, что их объединяет, — это любовь к собакам.

Маркетологи компании активно эксплуатируют мемы с собачьей тематикой, чтобы привлечь, повеселить и позабавить сообщество любителей домашних животных. Их посты часто репостят, лайкают и комментируют. И это отлично стимулирует бизнес!

Советы по мем-джекингу

Как говорят ведущие ведущие специалисты агентства Медиа Континент, особо четких правил при создании рекламы на основе мемов нет, но нужно следовать нескольким общим рекомендациям:

  1. Учитывайте интересы аудитории. Понимая, кто ваши целевые потребители, проще привлечь их интерес с помощью мемов, которые не оставят их равнодушными. Нужно найти правильный баланс между продвижением и вовлечением.
  2. Приукрасьте популярные мемы. Добавьте изюминку в популярный мем, чтобы повысить его принятие аудиторией и обеспечить хороший резонанс. Иногда достаточно надписи под фото, иногда — дополнительного стикера или яркой детали. Того, что сделает ваш мем уникальней и ярче.
  3. Следите за трендами. Наблюдайте за тем, чем сейчас увлечены пользователи. Отслеживайте тенденции в Twitter и Facebook, и если вам удастся уловить настроение и создать смешной или провокационный мем, он обязательно станет вирусным.
  4. Не переборщите с мемами в ленте. Наличие большого количества картинок не всегда хорошо. Комбинируйте их со сторис и постами, чтобы усилить охват.

Начав использовать мем-джекинг, вы можете нащупать свои собственные рычаги воздействия на пользователей. Благодаря этому повысить узнаваемость бренда можно будет быстрей и эффективней. Производство такого рода контента не требует многих затрат, так что дерзайте!

По материалам ua-bud.com.ua