Pinterest еще 5-7 лет назад был чем-то вроде Twitter. Эта платформа не смогла заинтересовать пользователей. Все изменилось в 2017 году, когда начался бум на Instagram. Блогеры стали черпать вдохновение где только можно, и многих заинтересовало продвижение в Пинтерест

Так как Пинтерест давно оккупировали бренды, он превратился в платформу для продажи и планирования покупок. В США в этом есть хороший опыт, а на нашей территории этот сегмент только начал свое развитие. Срочно исправляем это досадное недоразумение. Читайте наш материал, и вы узнаете, как SEO-сеть может помочь бизнесу, и с чего начать продвижение в Пинтерест (Pinterest).

Напоминаем также, если вас интересует дополнительная информация по маркетингу в соцсетях, рекомендуем ознакомиться с нашим антикризисным предложением для строительных брендов!

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

О Пинтерест

Как устроена и работает платформа, понять не сложно. Pinterest с позиции потребителей представляет собой онлайн карту желаний. Представьте, что у вас есть доска для записи на холодильнике или блокнот, куда вы записываете, что хотите купить.

Чтобы достичь желаемого, психологи учат визуализировать свои желания. Это значит, нужно найти и вырезать фото того, что вас интересует, и закрепить рядом со своим желанием на дверце холодильника.

Продвижение в Пинтерест работает по той же схеме, только виртуально. На свою доску можно пинить (*прикалывать канцелярской кнопкой — в переводе с англ.) любые мотивирующие картинки, вдохновляясь не вырезками из журналов, а фото из Pinterest, Инстаграм и любого другого сайта.

По сути Пинтерест — это огромный каталог фотографий всякой всячины. Можно выбирать товар или услугу, сохранить картинку на свою доску. Если картинка вызывает интерес, можно перейти на первоисточник — статью, пост в соцсети, товар на сайте. Так и работает продвижение в Пинтерест (Pinterest).

Если вы продаете что-то, создайте в Пинтерест свой бизнес-аккаунт и начните пинить в него картинки со своими товарами, рекламные фото. Регулярные усилия и хорошо спланированное продвижение в Пинтерест дают приток подписчиков в Инстаграм, на сайт, канал YouTube или новые заказы.

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Продвижение бизнес-аккаунта в Пинтересте позволяет подняться в поисковиках, так как эта платформа хорошо индексируется Google и Яндекс

В Гугле можно найти немало примеров картинок в верхних строках поиска, ведущих на бизнес-аккаунты в Pinterest. Однако в Украине этот метод продвижения не слишком развит. И это отлично, ведь пока нет конкурентов, можно занять выгодную позицию.

Конкуренция

Количество пользователей Пинтерест за последние годы многократно возросло. Однако контента на родном языке очень мало. Так как приоритет в поисковике отдается языку, — это большая проблема. Поэтому Пинтерест переводит запрос на англ. язык и предлагает англоязычные пины, которые не подходят украинской аудитории.

В продвижении можно использовать как украиноязычные, так и русскоязычные пины. Продвигаться можно успешно, не тратя много усилий. А вот в англоязычном сегменте конкуренция очень высокая.

Половину пользователей составляют жители США (более 150 млн. пользователей). Поэтому конкуренция в данном сегменте просто заоблачная. Нужно искать все новые и новые способы продвижения. Причем продавцам лучше работать с ПК, а потребителям можно использовать мобильный Pinterest.

Разница личного и бизнес-аккаунта

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Для каких ниш подходит SEO-сеть

Сначала на досках Pinterest было много пинов о путешествиях и моде, но сегодня ниш для продвижения в Пинтерест значительно больше. Причем не всегда выстреливает красивая картинка, — куда важней использовать броский заголовок.

Ниши для продвижения можно найти достаточно быстро. При регистрации аккаунта Пинтерест покажет несколько сотен аккаунтов с подходящими интересами.

Также можно отслеживать интересы пользователей, используя отчеты Пинтерест по поисковым трендам. Правда, они на английском языке.

Как правильно оформлять пины

Формат пинов должен быть оптимизирован под мобильные устройства, так как 85% пользователей платформы заходят с сотового. Позиционирование картинки — вертикальное, соотношение сторон — 1:1,5. Можно использовать квадратные картинки, но не горизонтальные.

Обработка пинов в Canva и Crello — отличное решение. В этих программах есть масса шаблонов подходящего формата. На примере данного видео можно увидеть, как просто работать с подобными фоторедакторами

Вот рекомендации по оформлению пинов в Pinterest:

  • Создаем яркую картинку, которая хорошо запоминается.
  • В центре ее располагаем изображение продаваемого товара.
  • На картинке должно быть четко понятно, зачем нужен товар и им пользоваться.
  • Поставьте логотип.
  • Используйте заголовок или слоган.

Идеи по оформлению можно посмотреть тут

В Украине пока что досками Pinterest пользуются далеко не все. Поэтому нужно на пине размещать подсказки — «Жми, чтобы купить», «Кликни сюда, чтобы получить информацию».

Многие пользователи приходят из Instagram, и им понятны механики данной соцсети. Можно объединить усилия по продвижению своего аккаунта с помощью обеих платформ. Например, опубликуйте в Инсте интересный материал, а на Пинтересте — яркое фото с сочным заголовком и ссылкой на пост в Инстаграме.

Механизм продвижения в Пинтересте

Между Инстаграмом и Пинтерестом есть некоторые отличия. Работа по продвижению в Instagram идет с использованием хэштегов, а в Pinterest работают ключевые слова, хотя можно также использовать и хештеги.

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Продвижение в Pinterest — это SEO, так как доска — это поисковая система, а не соцсеть, которая продвигается посредством SMM. Ключевики можно отобрать в поисковой сети, вводя запросы и отмечая всплывающие подсказки — наиболее часто всплывающие ключевики, связанные с запросом. Искать их можно вручную или с помощью Google-плагина Cliprise.

Из отобранных ключевиков необходимо отобрать самый частый и им назвать доску, где планируете размещать пины. В описание необходимо ввести остальные запросы. В дальнейшем каждый пин необходимо снабжать уникальным названием и описанием, используя ключевики.

При этом название нужно строить по принципам SEO. Не нужно нагромождать его ключевыми словами, а располагать их в виде предложений с ключевиками в прямом вхождении.

Стратегия (разбираемся в панели настроек)

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Как правильно приступить к ведению своей доски:

  • Начинать нужно с заполнения аккаунта. Для компаний рекомендуем бизнес-аккаунт, в котором есть доступ к аналитическим данным.
  • Для дополнительной безопасности нужно добавить двухфакторную аутентификацию.
  • Выберите аватар. Картинку или логотип. Лучше применять уже используемое вами имя, название компании или сайта.
  • Имя в аккаунте можно заполнить ключевиками, т.к. оно индексируется поисковыми системами и может приводить клиентов.
  • В «Сведения о профиле» укажите информацию, о чем аккаунт и как он будет полезен потенциальной аудитории. Заполните контакты, укажите урл сайта и/или адрес магазина.
  • На вкладке “Подтвердить” привяжите к аккаунту Instagram, канал YouTube-канал, сайт.

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Не смешивайте личные интересы и темы на доске. Держите свои личные пины на скрытых досках

3 особенности Pinterest

Чужие пины

Продвигать свой аккаунт можно, используя свои и чужие пины. Алгоритм продвижения основан на фиксации факта пересохранения пинов пользователями с вашего аккаунта. Чем больше пересохраняют пины с вашей доски, тем выше ее популярность. Постепенно растут показы, приходят подписчики.

Пинтерест содержит более 200 млрд пинов. Чтобы оставаться актуальным, нужно пинить не менее шести пинов ежедневно. Можно брать не только свои уникальные фото, но и чужие пины. Чем больше их на вашей доске, тем более раскрученным становится аккаунт. Главное, чтобы пины были по теме вашего аккаунта. На это обычно уходит 2-3 недели. Тогда можно приступать к публикации рекламных пинов. Оформлять их можно также, не только в Canva и Crello, но и программе Adobe Spark

Можно размещать несколько пинов на 1 материал на сайте/в соцсети

Pinterest позволяет разместить несколько пинов на один пост в соцсети, и обычно из них выстреливает только один креатив. Это напоминает тестирование рекламы в таргете. Создавайте пины с разной подачей, заголовком.

Срок жизни пина

Пин на доске сохраняется от четырех месяцев. Это основное отличие платформы от того же Инстаграма, где сторис живет 24 часа, а пост — 48. На быструю отдачу рассчитывать не стоит, зато выгода будет долгосрочной.

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Другие особенности

По словам специалистов по маркетингу компании «Медиа Континент», есть несколько актуальных рекомендаций для брендов и бизнеса:

  • Нужно постить регулярно, по возможности — ежедневно, равномерно распределяя материалы.
  • Стоит правильно выбирать время постинга — выдача пинов идет в хронологическом порядке.
  • Рекомендуем проводить тесты пинов, используя разные картинки, заголовки, ключевые слова. Через пару месяцев можно проверить, какие пины показали наилучшую вовлеченность аудитории.
  • Используйте брендовые цвета. Пинтерест настроен на выдачу схожих по визуальному оформлению пинов.
  • Рекламируйте свой аккаунт в соцсетях и на сайте, чтобы подогреть аудиторию.

Анализируйте результаты

Важнейший показатель эффективности, которую имеет продвижение в Пинтерест (Pinterest), — число кликов по рекламной ссылке на добавленном пине, а второй по важности — число сохранений пина. Узнайте, почему чаще сохраняют этот пин, а не какой-то другой.

Конверсия в Pinterest другая, не такая, как в Инстаграме. Вот конкретный пример результата, который дает продвижение в Пинтерест (Pinterest):

На 16 пинов приходится 49,4 тыс. показов, 36 сохранений, 27 кликов за 12 мес. Срок жизни пинов, как минимум, 4 мес

Продвижение в Пинтерест (Pinterest). Просування в Пінтерест (Pinterest)

Послесловие

Подводя итоги, стоит отметить, что Pinterest может стать дополнительным каналом продвижения для уже сформировавшегося бренда. Особенно, если целевая аудитория — англоязычная.

Для локального рынка успехи могут появиться значительно позже. Нужно как минимум 3 мес., чтобы понять — насколько выгодно тратить время на Пинтерест при условии регулярной работы (в среднем, от 10-16 часов в месяц).

На Pinterest можно рекламироваться тем, кто предлагает диджитал-продукты и услуги, продает продукцию с международной доставкой и даже хочет привлечь органический трафик.

Важно, чтобы был готовый бренд. Лучше продвигаются обладатели раскрученного Инстаграма, производители товара или услуги, чья продукция уже пользуется спросом.

Для оптимизации регулярного наполнения аккаунта нужно пользоваться отложенным постингом, доступным на самой платформе. Что касается рекламы, то в Пинтерест платная версия есть, но в Украине она пока не работает. Поэтому продвижение в Пинтерест бесплатное.

По материалам www.ua-bud.com.ua